Hogar inteligente, alimentos listos, mascotas y café premium abren espacios de crecimiento y diferenciación.
Las marcas propias encontraron en el hogar inteligente una vía para ganar escala y margen en categorías dominadas durante años por fabricantes especializados. Datos difundidos por Statista, muestran que el mercado global de dispositivos conectados para el hogar superó los US$120.000 millones en 2024, con fuerte tracción en sensores, iluminación y pequeños electrodomésticos, segmentos donde los retailers pueden lanzar soluciones funcionales con control de costos y rápida rotación.
En alimentos listos para consumir, el avance de las marcas propias se apoya en hábitos de compra más frecuentes y en la búsqueda de conveniencia. De acuerdo con informes de Euromonitor International, este mercado superó los US$170.000 millones a nivel global en 2024, mientras que en América Latina crece por encima del promedio del sector alimentario. Para los supermercados, estos productos permiten ajustar recetas, formatos y precios a públicos locales, fortaleciendo la lealtad.
Segmentos
Según datos publicados por la consultora NielsenIQ, las marcas propias ya concentran más del 20% de las ventas de alimentos para mascotas en varios mercados europeos y avanzan en América Latina. El crecimiento del gasto por animal y la humanización de las mascotas favorecen líneas propias que combinan nutrición específica, envases prácticos y precios competitivos.
Por otra parte, el café de especialidad también da oportunidades. La Organización Internacional del Café señaló que el consumo de cafés diferenciados crece más rápido que el promedio del mercado, incluso en países productores. Para las marcas propias, esto se traduce en acuerdos directos con tostadores, control de calidad y storytelling de origen, sin depender de grandes marcas comerciales.
Estas categorías benefician a las marcas propias porque permiten competir más allá del precio. La posibilidad de desarrollar productos alineados a tendencias de consumo, gestionar cadenas de suministro más cortas y responder con agilidad a la demanda convierte a estos rubros en plataformas estratégicas para construir valor, participación y reconocimiento dentro de la góndola.
