Belleza, hogar y textiles impulsan un cambio global liderado por la calidad y la sostenibilidad.
Las marcas propias continúan ganando terreno en diversos segmentos, con un avance notable en belleza, limpieza del hogar y textiles. Bajo un enfoque renovado en calidad, diseño y sostenibilidad, las grandes cadenas están apostando por líneas premium que atraen a consumidores exigentes con propuestas de alto rendimiento a precios accesibles. Esta tendencia tiene impacto global y también está cobrando fuerza en Latinoamérica.
En el segmento de belleza, las marcas propias crecieron un 10,4% en ventas globales durante 2023, alcanzando los 3.900 millones de dólares. La popularidad de los cosméticos “dupe”, que replican fórmulas de marcas de lujo, impulsó este avance. En redes sociales como Instagram y TikTok, las comparaciones entre productos premium y versiones accesibles de marcas privadas generan millones de visualizaciones, validando la calidad percibida por los consumidores.
Tendencias
La categoría de limpieza del hogar también evoluciona con una propuesta más ecológica. Productos elaborados con ingredientes naturales y envases biodegradables se imponen entre los consumidores conscientes. En América Latina, los artículos de marcas propias con certificaciones ambientales crecieron un 15% en ventas, destacándose mercados como México y Brasil.
En textiles, las marcas privadas están ganando prestigio gracias a mejoras en materiales y diseño. Sábanas, toallas y ropa de cama de buena calidad se vuelven alternativas elegidas frente a las marcas tradicionales. Un estudio de Nielsen reportó un crecimiento del 12% en las ventas globales de marcas propias textiles en 2023, con fuerte desempeño en países latinoamericanos.
En 2024, las marcas propias alcanzaron un récord de 271.000 millones de dólares en ventas globales, con un crecimiento del 3,9%. En Brasil, su penetración aumentó un 18% en tres años. La tendencia es clara: los consumidores ya no ven a las marcas privadas como una opción de segunda línea, sino como una elección estratégica que combina calidad, diseño y buen precio.
